{"id":4240,"date":"2017-07-10T23:53:52","date_gmt":"2017-07-11T02:53:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.medialogue.com.br\/?p=4240"},"modified":"2017-08-01T22:04:51","modified_gmt":"2017-08-02T01:04:51","slug":"como-fazer-sucesso-na-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medialogue.com.br\/novosite\/2017\/07\/como-fazer-sucesso-na-internet\/","title":{"rendered":"Como fazer sucesso na internet. Mesmo sendo pol\u00edtico, advogado, CFO, m\u00e9dico…"},"content":{"rendered":"

Muita gente gasta tempo e dinheiro na internet a troco de nada ou quase nada. \u00c9 como se mandassem colocar seu logotipo em um outdoor no meio deserto, onde ningu\u00e9m passa e ningu\u00e9m v\u00ea. Esse \u00e9 um texto despretensioso, para quem n\u00e3o est\u00e1 nas redes sociais a passeio, com o objetivo de ajudar ONGs, executivos, m\u00e9dicos, advogados, pol\u00edticos, empresas e governos a pensar em como fazer sucesso na internet sem piruetas ou firulas.<\/em><\/p>\n

\"Como<\/a><\/p>\n

Por Alexandre Secco<\/a><\/p>\n

Algumas pessoas e empresas entendem que para estar presente na internet basta ter um site e uma p\u00e1gina no Facebook ou outra rede social qualquer. Mas o que frequentemente acontece \u00e9 que elas gastam tempo e torram dinheiro a troco de nada ou quase nada. \u00c9 como se mandassem colocar sua foto e o logotipo em um outdoor espetado no deserto, onde ningu\u00e9m passa e ningu\u00e9m v\u00ea. Pior do que isso, h\u00e1 quem ainda gaste em um site que oferece informa\u00e7\u00f5es erradas e desatualizadas. Picam o pr\u00f3prio dinheiro e roubam o tempo dos outros que v\u00e3o ao Google procurar por elas \u2014 clientes, consumidores, eleitores, simpatizantes\u2026 Uma falta de respeito.<\/p>\n

Clique para baixar o\u00a0Guia R\u00e1pido da Comunica\u00e7\u00e3o Digital Eficiente<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Ruim, mas n\u00e3o muito melhor do que usar a internet como um grande dep\u00f3sito para descarregar v\u00eddeos chatos que ningu\u00e9m v\u00ea, apresenta\u00e7\u00f5es em PowerPoint que s\u00f3 fazem sentido para quem fez ou memezinhos simp\u00e1ticos celebrando a P\u00e1scoa e o Natal. Esse \u00e9 um texto despretensioso para ajudar ONGs, executivos, m\u00e9dicos, advogados, pol\u00edticos, empresas e governos a terem sucesso na internet, fazendo o que precisa ser feito, sem piruetas e n\u00e3o o que o pessoal do marketing acha legal, cool ou moderninho. \u00c9 para quem n\u00e3o est\u00e1 na internet a passeio.<\/p>\n

Construir uma presen\u00e7a na internet \u00e9 como abrir uma loja na esquina. Quem levanta as portas espera atrair o maior n\u00famero de pessoas, pretende que elas entrem, gostem, comprem, voltem e recomendem. Grosso modo, \u00e9 a mesma finalidade de um site ou de uma fanpage no Facebook ou ainda v\u00eddeos no YouTube: atrair as pessoas, ajud\u00e1-las a encontrar o que desejam e construir v\u00ednculos que as fa\u00e7am voltar e recomendar seus produtos, suas ideias ou servi\u00e7os. Vale para a Coca-Cola, para um vendedor de quinquilharias da China no Mercado Livre, para m\u00e9dicos, artistas, advogados e para o presidente da Rep\u00fablica. Nem todo mundo se deu conta, mas assim como na esquina, a competi\u00e7\u00e3o \u00e9 dur\u00edssima para todos (grandes ou pequenos), porque no mundo digital as tenta\u00e7\u00f5es s\u00e3o muitas e o que est\u00e1 em disputa \u00e9 um dos ativos mais valiosos de um ser humano nos dias de hoje: sua aten\u00e7\u00e3o! Na internet, a todo momento, h\u00e1 um link convidando para uma experi\u00eancia mais divertida, interessante ou barata… Imagine o que \u00e9 convencer uma criatura normal a gastar alguns minutos no Facebook de um escrit\u00f3rio de advocacia. Dif\u00edcil, quase imposs\u00edvel.<\/p>\n

Voc\u00ea precisa mesmo daquele aplicativo?<\/h3>\n

Agora vem a parte boa. Ningu\u00e9m precisa fazer malabarismos digitais para construir uma presen\u00e7a minimamente interessante ou pelo menos \u00fatil na internet. Ningu\u00e9m precisa de websites complexos. Ningu\u00e9m precisa estar no Facebook, YouTube, Twitter, Linkedin… O pessoal da ag\u00eancia adora falar das infinitas possibilidades criativas do Snapchat, de realidade virtual, big data<\/em> e aplicativos. Essas coisas s\u00e3o realmente sensacionais, o problema \u00e9: quem paga a conta para manter a roda girando, produzindo conte\u00fado novinho e interessante a cada santo dia? No mundo real, em pouqu\u00edssimos casos, se justifica o investimento de tempo e dinheiro para manter toda essa m\u00e1quina de sites, aplicativos e redes sociais rodando de forma eficiente. N\u00f3s cansamos de ver v\u00eddeos jamais assistidos e aplicativos baixados por meia d\u00fazia de pessoas, feitos quase t\u00e3o somente \u201cporque \u00e9 legal\u201d. E nem estamos querendo depositar a culpa no ombro das ag\u00eancias e dos desenvolvedores. Muitos clientes ainda est\u00e3o t\u00e3o longe que acreditam que inovar \u00e9 mandar fazer um aplicativo.<\/p>\n

Falamos aqui com a autoridade de termos estudado quase uma centena de casos de empresas, cidades, lideran\u00e7as e ONGs que se aventuraram no mundo digital. Uma pesquisa que realizamos recentemente com cerca de 900 lideran\u00e7as na internet constatou o que j\u00e1 sab\u00edamos: a maioria delas t\u00eam canais digitais fantasmas, vistos por t\u00e3o pouca gente como outdoors no deserto. O texto a seguir lista os principais erros que encontramos e sugere algumas alternativas para corrigi-los. Nosso ponto de partida \u00e9 o bin\u00f4mio prop\u00f3sito-efici\u00eancia. Ou seja, uma presen\u00e7a digital bem sucedida precisa estar relacionada a um prop\u00f3sito adequado (vender, angariar votos, fornecer informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas, etc.) e uma estrat\u00e9gia eficiente para atingi-lo. O que chamamos aqui de sucesso, portanto, \u00e9 alcan\u00e7ar seus prop\u00f3sitos no mundo digital de forma eficiente.<\/p>\n

Uma regra do jornalismo diz que todas as reportagens t\u00eam que responder a cinco perguntas: quem, como, quando, onde, e por qu\u00ea? Vamos seguir nessa ideia com uma pequena adapta\u00e7\u00e3o: toda estrat\u00e9gia de presen\u00e7a digital tamb\u00e9m precisa responder a cinco perguntas: por qu\u00ea, com quem, como, o que e quanto.<\/p>\n

1) Defina seu prop\u00f3sito\u00a0<\/strong>(por qu\u00ea)<\/em><\/h3>\n

Quando algu\u00e9m faz um an\u00fancio no jornal, geralmente quer vender ou dizer alguma coisa para um grupo definido de pessoas. Elementar. Com seu site, seu Facebook e tudo mais, voc\u00ea pretende falar o qu\u00ea? Deseja conseguir o qu\u00ea?\u00a0Por exemplo:<\/p>\n