{"id":4036,"date":"2016-10-17T15:37:07","date_gmt":"2016-10-17T18:37:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.medialogue.com.br\/?p=4036"},"modified":"2017-06-08T20:36:57","modified_gmt":"2017-06-08T23:36:57","slug":"pesquisa-medialogue-revela-politicos-mais-influentes-da-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medialogue.com.br\/novosite\/2016\/10\/pesquisa-medialogue-revela-politicos-mais-influentes-da-web\/","title":{"rendered":"Pesquisa Medialogue revela pol\u00edticos mais influentes da web"},"content":{"rendered":"

Desde 2013 mais de 48 milh\u00f5es de brasileiros passaram a seguir deputados e senadores no Facebook e Twitter revela a Pesquisa Medialogue Pol\u00edtico Digital 2016<\/em><\/h3>\n

<\/p>\n

\"Pesquisa<\/a>Com tantas atra\u00e7\u00f5es, distra\u00e7\u00f5es, utilidades e amenidades de gra\u00e7a nas redes sociais, convencer algu\u00e9m a seguir um pol\u00edtico no Facebook, ou ver seus discursos no YouTube deveria ser uma miss\u00e3o quase imposs\u00edvel, especialmente nessa \u00e9poca de tanto desgaste e not\u00edcias ruins. Por\u00e9m, esta nova Pesquisa Medialogue Pol\u00edtico Digital<\/strong><\/a> revela que algo extraordin\u00e1rio aconteceu nos \u00faltimos anos. Entre 2013 e 2016, saltou de nove milh\u00f5es para 58 milh\u00f5es o n\u00famero de brasileiros que seguem deputados federais e senadores nas redes.<\/p>\n

Equivale a dizer que nada menos do que um em cada tr\u00eas eleitores passou a acompanhar o trabalho de um parlamentar pela internet. A Pesquisa Medialogue tamb\u00e9m mostra que esses brasileiros deixam cerca de sete milh\u00f5es de coment\u00e1rios e likes por m\u00eas nas p\u00e1ginas de seus pol\u00edticos preferidos, um sinal bem claro de que estamos falando de uma comunidade ativa e interessada. Quem diria… E tem um detalhe: estes n\u00e3o s\u00e3o sinais isolados de uma transforma\u00e7\u00e3o em andamento. Em 2014, estat\u00edsticas oficiais do Facebook mostraram que as elei\u00e7\u00f5es presidenciais no Brasil foram o terceiro assunto mais comentado na rede, em todo mundo. Pol\u00edtica em alta na internet.<\/p>\n

Clique para fazer o download da pesquisa completa.<\/a><\/p>\n

No ponto que analisou a aten\u00e7\u00e3o dedicada pelos parlamentares \u00e0s mensagens e questionamentos enviados por eleitores pelos canais digitais, o resultado foi uma surpresa. Apesar do interesse demonstrado pelas pessoas, deputados e senadores n\u00e3o corresponderam. Apenas 18% deles responderam \u00e0s perguntas deixadas em suas p\u00e1ginas no Facebook, rede social usada por 98% dos parlamentares e por quase 50% dos brasileiros. Em 2011 o \u00edndice de resposta foi de 23% e em 2013 foi de 20%.<\/p>\n

Segundo o coordenador da Pesquisa Medialogue, jornalista Alexandre Secco, as democracias mais avan\u00e7adas exigem um alto grau de transpar\u00eancia de seus pol\u00edticos e hoje a internet \u00e9 o \u00fanico caminho para se chegar l\u00e1. Para Secco, a pesquisa \u00e9 importante porque vem ajudando a estabelecer novas pr\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o usando os canais digitais. Os dados resumidos da pesquisa podem ser baixados gratuitamente pela internet em www.medialogue.com.br\/politicodigital<\/a>. Para obter informa\u00e7\u00f5es mais detalhadas \u00e9 preciso consultar a Medialogue pelo WhatsApp (11) 98361-4100.<\/p>\n

\"Alexandre<\/a>
A Pesquisa Medialogue Pol\u00edtico Digital<\/a> \u00e9 a terceira edi\u00e7\u00e3o do levantamento da ag\u00eancia que vem ajudando a estabelecer novas pr\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o usando os canais digitais, afirma Alexandre Secco, diretor da Medialogue e coordenador da pesquisa<\/figcaption><\/figure>\n

A realiza\u00e7\u00e3o da Pesquisa Medialogue Pol\u00edtico Digital \u00e9 financiada inteiramente pelo Medialogue Digital e produzida de forma independente. Esta edi\u00e7\u00e3o contou com o apoio da Social Figures, empresa especializada em monitoramento e an\u00e1lise de m\u00eddias sociais que oferece a ferramenta de monitoramento BrandCare e trabalha junto \u00e0s principais organiza\u00e7\u00f5es e ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o do pa\u00eds para fornecer dados precisos e transform\u00e1-los em insights estrat\u00e9gicos para tomada de decis\u00e3o.<\/p>\n

Clique para baixar a pesquisa completa.<\/a><\/p>\n

Abaixo da m\u00e9dia \u2014<\/strong> O problema \u00e9 que muitos pol\u00edticos ainda n\u00e3o notaram que a conversa est\u00e1 mudando de lugar e novos h\u00e1bitos est\u00e3o surgindo, entre todas as idades e classes sociais, como j\u00e1 mostraram v\u00e1rios estudos. Segundo a pesquisa da Medialogue, n\u00e3o existe sinal algum de que, vistos em bloco, os parlamentares tenham caprichado mais, ou tenham se esfor\u00e7ado para parecer mais atraentes e interessados em fazer amigos digitais. Em uma escala de zero a dez, criada pela Medialogue para medir a influ\u00eancia digital de personalidades, os deputados federais ficaram com m\u00e9dia tr\u00eas e os senadores, cinco. Ali\u00e1s, 85% de todos os parlamentares tiraram no m\u00e1ximo cinco. Ningu\u00e9m chegou a dez e 28 tiraram nota zero, ganhando um simb\u00f3lico trof\u00e9u de papel. S\u00e3o praticamente as mesmas notas recebidas nas pesquisas duas anteriores, realizadas em 2011 e 2013.<\/p>\n

Eleitores sem resposta \u2014<\/strong>\u00a0Um outro indicador \u00e9 ainda mais revelador da mentalidade pol\u00edtica em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 internet. Durante a pesquisa, todos os parlamentares receberam uma mensagem padr\u00e3o, com uma solicita\u00e7\u00e3o simples. O prop\u00f3sito foi avaliar quantos deles respondem. Um teste objetivo, que oferece uma informa\u00e7\u00e3o crucial, em um ambiente cuja l\u00f3gica \u00e9 a interatividade. Na pesquisa realizada em 2011, 23% responderam; em 2013 foram 20% e agora o \u00edndice caiu para 18%. O que devia melhorar, est\u00e1 cada vez pior. O que ser\u00e1 que os parlamentares n\u00e3o est\u00e3o entendo? A maioria das empresas s\u00e9rias j\u00e1 aprendeu que cada mensagem, cada e-mail, cada telefonema conta. Elas sabem que responder \u00e9 fundamental para criar um ambiente de reciprocidade e confian\u00e7a, ainda que a resposta seja dada por rob\u00f4s. Ignorar totalmente, sem uma justificativa qualquer, quem envia uma pergunta a um representante p\u00fablico que, por of\u00edcio, deve explica\u00e7\u00f5es \u00e9, no m\u00ednimo, um contra senso.<\/p>\n

Pol\u00edticos gastam muito dinheiro, saliva e sola de sapato para chegar at\u00e9 os eleitores, pelo menos quando se aproxima as elei\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m disso, as campanhas custam muito caro, t\u00e3o caro que est\u00e3o na origem dos principais esc\u00e2ndalos recentes do Brasil, o Mensal\u00e3o e a Lava Jato. Quando dezenas de milh\u00f5es de eleitores decidem aparecer por conta pr\u00f3pria, sem precisar ser chamados, a l\u00f3gica e o bom senso mandam que sejam tratados com muita considera\u00e7\u00e3o, a fim de mant\u00ea-los por perto, ouvindo e interagindo. Mas n\u00e3o…. As pessoas est\u00e3o procurando informa\u00e7\u00f5es e tentam interagir, mas muitas delas d\u00e3o com a cara na porta.<\/p>\n

Cadeia nacional \u2014<\/strong> A pesquisa<\/a> tamb\u00e9m mostra que alguns parlamentares est\u00e3o conseguindo transformar seus canais sociais em plataformas de grande alcance. O senador A\u00e9cio Neves (PSDB), recordista no quesito, tem 4,5 milh\u00f5es de f\u00e3s no Facebook. Proporcionalmente, considerando o tamanho do eleitorado de cada pa\u00eds, equivale \u00e0 audi\u00eancia da candidata Hillary Clinton, que disputa a presid\u00eancia dos Estados Unidos. Se os gabinetes dos 513 deputados e 81 senadores fossem um s\u00f3, formariam uma poderosa rede de comunica\u00e7\u00e3o que publica cerca de 80 mil posts por m\u00eas.<\/p>\n

Os bons exemplos \u2014<\/strong> Para os interessados, os bons exemplos est\u00e3o dentro do pr\u00f3prio Congresso. Embora sejam uma minoria, h\u00e1 um bom n\u00famero de parlamentares que j\u00e1 aprenderam a construir boas conversas nas redes sociais. \u00c9 poss\u00edvel identificar claramente os cinco h\u00e1bitos dos mais influentes:<\/p>\n

    \n
  1. Fornecem informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre o que est\u00e3o fazendo<\/li>\n
  2. Posicionam-se com clareza sobre quest\u00f5es de interesse dos eleitores<\/li>\n
  3. D\u00e3o aten\u00e7\u00e3o \u00e0s pessoas, respondem suas perguntas e coment\u00e1rios<\/li>\n
  4. Formaram uma audi\u00eancia relevante em seus canais sociais<\/li>\n
  5. Est\u00e3o presentes nas redes e produzem informa\u00e7\u00f5es diariamente<\/li>\n<\/ol>\n

    O esp\u00edrito da rede \u2014<\/strong> Uma caracter\u00edstica mais subjetiva dos parlamentares “bons de rede” \u00e9 a capacidade de compreender o esp\u00edrito dos canais sociais. Em primeiro lugar, a maior parte do tempo que as pessoas dedicam \u00e0 internet vai para manter contato com fam\u00edlia e amigos, procura e avalia\u00e7\u00e3o de produtos e entretenimento. Sobra pouca coisa para outras atividades, consideradas mais s\u00e9rias e reflexivas. Por esse motivo pol\u00edticos com opini\u00f5es mais fortes tendem a conquistar mais espa\u00e7o na agenda das pessoas, fazendo um mix entre abordagens contundentes, que estimulam as pol\u00eamicas, e mensagens mais protocolares. Bons exemplos disso s\u00e3o os deputados federais Eduardo e Jair Bolsonaro, ambos do PSC, que juntos tem mais de 4,2 milh\u00f5es de f\u00e3s no Facebook e est\u00e3o entre os poucos que receberam nota oito no ranking de influ\u00eancia. Carregando bandeiras diferentes, o pastor Marcio Feliciano, tamb\u00e9m do PSC, Jean Wyllys do PSOL e Onyx Lorenzoni do DEM, tamb\u00e9m se encaixam entre os polemistas. Na outra ponta, encontramos um perfil mais t\u00e9cnico, de parlamentares fortemente empenhados em causas, mas pouco associados a pol\u00eamicas. Entram nessa lista Carlos Sampaio (PSDB) e Alessandro Molon da REDE. Em resumo, o que todos t\u00eam em comum \u00e9 a capacidade de falar a l\u00edngua da sua audi\u00eancia.<\/p>\n

    Clique para fazer o download da pesquisa completa.<\/a><\/p>\n

    Alexandre Secco<\/strong> \u00e9 jornalista e s\u00f3cio da Medialogue Digital. \u00c9 especialista em comunica\u00e7\u00e3o digital. Coordena o comit\u00ea de marketing pol\u00edtico digital da Abradi (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Agentes Digitais). Passou por Exame, Veja e Folha de S.Paulo. <\/em>secco@medialogue.com.br<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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