Apesar das mudan\u00e7as na legisla\u00e7\u00e3o eleitoral, a pobreza de ideias e conte\u00fados na propaganda pol\u00edtica continua dificultando a vida das pessoas que se sentem obrigadas a tomar decis\u00f5es com mais profundidade para escolher um candidato. Quase todos eles prometem mais escolas, hospitais e creches, como se a tarefa fosse t\u00e3o f\u00e1cil quanto organizar um churrasco no final de semana. Sabemos que em todas as cidades o dinheiro \u00e9 curto e as restri\u00e7\u00f5es s\u00e3o muitas, pois geralmente os munic\u00edpios t\u00eam o grosso de suas receitas comprometidas com pagamento de d\u00edvidas e funcionalismo. Sobra pouco espa\u00e7o para piruetas.<\/p>\n
A internet pode dar boas pistas para separar os falastr\u00f5es daqueles que realmente t\u00eam projetos e s\u00e3o capazes de mostram como v\u00e3o coloc\u00e1-los em pr\u00e1tica. E por qu\u00ea a internet? Porque a internet oferece espa\u00e7o irrestrito para que os candidatos se apresentem, expliquem seus planos, ou\u00e7am cr\u00edticas e sugest\u00f5es e respondam a questionamentos. N\u00e3o tem desculpa para falta de tempo ou espa\u00e7o. Podemos ir at\u00e9 um pouco al\u00e9m: no universo digital, transpar\u00eancia \u00e9 uma obriga\u00e7\u00e3o. Com base nessas premissas, seguem sete passos simples para ajudar a escolher um candidato pela internet:<\/p>\n
1. O que uma busca no Google revela<\/strong><\/p>\n Este exerc\u00edcio \u00e9 bem simples. Digite o nome do candidato no Google: o que aparece? Muitos pol\u00edticos preferem esquecer o passado, mas o Google tem uma mem\u00f3ria de elefante, capaz de gerar relat\u00f3rios detalhados de uma vida inteira. Mas cuidado para n\u00e3o fazer um mau julgamento porque a internet aceita tudo e muitas vezes os fatos disputam espa\u00e7o com cal\u00fania e difama\u00e7\u00e3o.<\/p>\n 2. Responde emails e mensagens no Facebook<\/strong><\/p>\n Uma das principais diferen\u00e7as entre uma nova campanha e a velha propaganda pol\u00edtica dos muros pintados, faixas de pano e santinhos \u00e9 a chance das pessoas fazerem perguntas aos seus candidatos e trocarem impress\u00f5es entre si. Convenhamos, candidato que n\u00e3o se importa com as mensagens e perguntas que recebe de seus eleitores n\u00e3o vai muito al\u00e9m de distribuir santinhos digitais, ou seja, s\u00f3 quer falar, mas n\u00e3o est\u00e1 disposto a ouvir.<\/p>\n 3. Explica, objetivamente, quais s\u00e3o os seus planos<\/strong><\/p>\n Antes at\u00e9 dava para engolir a explica\u00e7\u00e3o da falta de espa\u00e7o e de tempo. Hoje nenhum candidato tem essa desculpa porque a internet oferece todo o espa\u00e7o do mundo para que cada um explique detalhadamente suas propostas, com mapas, v\u00eddeos, gr\u00e1ficos e textos… Parece pouco, mas \u00e9 a mesma diferen\u00e7a entre contratar um arquiteto no gog\u00f3 e outro que apresenta a planta, os custos com materiais, prazos, etc, etc.<\/p>\n 4. Explica como suas promessas ser\u00e3o cumpridas<\/strong><\/p>\n Todo candidato sabe prometer mais hospitais, escolas, creches, transporte, lazer e seguran\u00e7a… E pode reparar, promessa \u00e9 igual roupa de grife, assim que aparece uma novidade o mercado copia e oferece mais barato nos ambulantes. N\u00e3o \u00e9 a promessa que os faz ser melhores ou piores; prometer, todo mundo promete. O que faz a diferen\u00e7a \u00e9 mostrar de forma consistente como elas cumpridas.<\/p>\n 5. Conta sua hist\u00f3ria<\/strong><\/p>\n Candidatos normalmente s\u00e3o apresentados com os mesmos atributos: s\u00e3o honestos, enfrentaram dificuldades e batalharam para subir na vida, t\u00eam compromisso com os mais pobres, t\u00eam uma hist\u00f3ria de dedica\u00e7\u00e3o. Tem o depoimento da professora emocionada, dos amigos… Mas, objetivamente falando, o que eles t\u00eam a mostrar sobre si? Seus feitos? Sua maior realiza\u00e7\u00e3o? Eles s\u00e3o humanos, t\u00eam contradi\u00e7\u00f5es? J\u00e1 falharam alguma vez na vida?<\/p>\n 6. \u00c9 digital porque acredita<\/strong><\/p>\n No come\u00e7o deste ano de 2016, ainda estavam\u00a0online sites de pol\u00edticos que disputaram as elei\u00e7\u00f5es de 2010! Em parte \u00e9 s\u00f3 relaxo, mas tamb\u00e9m tem gente que usa a rede s\u00f3 para pedir votos e depois: bye, bye!<\/em> Presen\u00e7a adequada na internet n\u00e3o garante a ningu\u00e9m a medalha de excel\u00eancia pol\u00edtica, mas \u00e9, no m\u00ednimo, um bom sinal da import\u00e2ncia que o candidato atribui para a opini\u00e3o do eleitorado.<\/p>\n 7. Tem conte\u00fado acess\u00edvel<\/strong><\/p>\n Campanhas que despejam horas e horas de v\u00eddeos n\u00e3o editados no YouTube, p\u00e1ginas inteiras de discursos e terabites de fotografias n\u00e3o respeitam o eleitor. Assim como o ilustre senhor candidato, as pessoas n\u00e3o t\u00eam tempo. O eleitor merece conte\u00fados editados, claros e atraentes. \u00c9 obriga\u00e7\u00e3o do pol\u00edtico se fazer entender. Na web, montanhas de informa\u00e7\u00f5es sufocam e nos deixam no escuro.<\/p>\n Alexandre Secco<\/strong> \u00e9 jornalista e s\u00f3cio da Medialogue Digital<\/a>. \u00c9 especialista em comunica\u00e7\u00e3o digital. Coordena o comit\u00ea de marketing pol\u00edtico digital da Abradi (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Agentes Digitais). Passou por Exame, Veja e Folha de S.Paulo <\/em>(secco@medialogue.com.br<\/a>).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Apesar das mudan\u00e7as na legisla\u00e7\u00e3o eleitoral, a pobreza de ideias e conte\u00fados na propaganda pol\u00edtica continua dificultando a vida das pessoas que se sentem obrigadas a tomar decis\u00f5es com mais profundidade para escolher um candidato. 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