{"id":3987,"date":"2016-08-15T15:06:26","date_gmt":"2016-08-15T18:06:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.medialogue.com.br\/?p=3987"},"modified":"2017-06-08T20:36:57","modified_gmt":"2017-06-08T23:36:57","slug":"uma-chance-de-fazer-o-que-ninguem-faz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medialogue.com.br\/novosite\/2016\/08\/uma-chance-de-fazer-o-que-ninguem-faz\/","title":{"rendered":"Uma chance de fazer o que ningu\u00e9m faz, por Alexandre Secco"},"content":{"rendered":"
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Essa \u00e9 uma alegoria pol\u00edtica sobre a l\u00f3gica de se fazer o que todo mundo faz. Dois dos maiores esc\u00e2ndalos pol\u00edticos j\u00e1 ocorridos no Brasil, o mensal\u00e3o e o petrol\u00e3o, t\u00eam na origem a arrecada\u00e7\u00e3o de dinheiro para financiamento de campanhas eleitorais. Algu\u00e9m deve ter pensado que fechando as torneiras o problema acabaria e aprovou-se uma nova lei eleitoral extremamente restritiva, que visa limitar a gastan\u00e7a. Para esta elei\u00e7\u00e3o est\u00e1 valendo o modelo baseado no financiamento exclusivo de campanhas por pessoas f\u00edsicas. Significa que nem padarias, nem empreiteiras podem fazer doa\u00e7\u00f5es, s\u00f3 o Jo\u00e3o e a Maria. Ainda resta saber quem vai topar dar uma parte do sal\u00e1rio para um pol\u00edtico gastar pedindo votos e como isso ser\u00e1 feito, mas essa \u00e9 uma outra hist\u00f3ria. Teoricamente, os candidatos ser\u00e3o for\u00e7ados a pensar em estrat\u00e9gias eleitorais de baixo or\u00e7amento e alta efici\u00eancia. A n\u00e3o ser pelo caixa dois, ou se tirarem do pr\u00f3prio bolso, n\u00e3o poder\u00e3o bancar as estruturas de astros de rock que haviam se transformado no padr\u00e3o das principais campanhas eleitorais no pa\u00eds. Quem sabe, precisar\u00e3o de mais ideias e menos bl\u00e1-bl\u00e1-bl\u00e1, mais conte\u00fado e menos fogos de artif\u00edcio. Quem sabe…<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, porque falar de ideias requer primeiro que os candidatos as tenham e, segundo, que saibam explic\u00e1-las. Como at\u00e9 as pedras sabem, de um modo geral pol\u00edticos desdenham ideias e n\u00e3o gostam de dar explica\u00e7\u00f5es. N\u00e3o \u00e9 por outra raz\u00e3o que a maioria prefere mesmo os foguet\u00f3rios e o oba-oba. H\u00e1 um outro lado da moeda. Jogadores de futebol, radialistas, personalidades de TV e outras figuras famosas tendem a sair na frente em uma disputa com recursos propagand\u00edsticos e tempo reduzidos. Eles poder\u00e3o economizar o tempo que os concorrentes gastar\u00e3o para se apresentar. O deputado televisivo Celso Russomano, em S\u00e3o Paulo, n\u00e3o apresentou uma proposta sequer e j\u00e1 lidera as pesquisas.<\/p>\n

N\u00e3o existem garantias de que a legisla\u00e7\u00e3o atual ter\u00e1 vida longa, daqui a pouco muda tudo e liberam at\u00e9 o showm\u00edcio novamente… Nosso retrospecto de idas e vindas nessa mat\u00e9ria n\u00e3o \u00e9 muito bom. Parece que at\u00e9 o regulamento do campeonato brasileiro de futebol \u00e9 mais est\u00e1vel do que a legisla\u00e7\u00e3o eleitoral. Por\u00e9m, alguns pontos parecem ser consensuias, especialmente em rela\u00e7\u00e3o a necessidade de termos campanhas mais eficientes, consistentes e transparentes.<\/p>\n

Nesse cen\u00e1rio, a presen\u00e7a e a relev\u00e2ncia dos canais digitais devem aumentar, trazendo novas possibilidades e responsabilidades para candidatos e eleitores. O digital n\u00e3o \u00e9 novidade na pol\u00edtica aqui em nosso pa\u00eds. Em 2014, as elei\u00e7\u00f5es brasileiras foram o terceiro assunto mais discutido no Facebook, em seu ranking mundial. No entanto, ainda existe muito a ser feito para que os recursos digitais sejam usados plenamente na constru\u00e7\u00e3o de um ambiente mais democr\u00e1tico e transparente.<\/p>\n

Para muitos candidatos, a internet em campanha \u00e9 mais importante para destruir do que para construir. Fakes, rob\u00f4s, spam, trollagem, cyberhacking, invas\u00f5es, conte\u00fados forjados….a vala mais funda \u00e9 o limite para a baixaria. Pragmaticamente falando, usar o lado escuro da for\u00e7a digital \u00e9 extremamente tentador: n\u00e3o custa nada, costuma ser eficiente, qualquer um sabe fazer, etc, etc. Nossa curta hist\u00f3ria de internet nas elei\u00e7\u00f5es registra in\u00fameros eventos digitais respons\u00e1veis por detonar candidaturas vitoriosas e por catapultar desconhecidos. Um videozinho fraudado na reta final da campanha pode ser bomba at\u00f4mica. E se viraliza? N\u00e3o d\u00e1 tempo para conseguir na Justi\u00e7a a remo\u00e7\u00e3o, nem d\u00e1 chance ao candidato para\u00a0apresentar explica\u00e7\u00f5es. Da noite para o dia\u00a0a lorota “cai na boca do povo” e uma candidatura\u00a0vai para o beleleu. Entortando a frase de Steve Jobs: quem vai querer navegar em um barquinho, se pode pilotar um navio pirata? Antes, quando as campanhas eram anal\u00f3gicas, disseminar boatos era mais dif\u00edcil, era preciso fazer v\u00eddeos, imprimir jornais e pagar para distribu\u00ed-los. Hoje, qualquer moleque que sabe como ca\u00e7ar Pokemons precisa de apenas meia hora para montar uma plataforma completa de difama\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n

Os empreiteiros enquadrados pelo juiz Sergio Moro explicaram que fizeram suas traquitanas porque todo mundo fazia e se todo mundo faz, segundo eles, est\u00e1 tudo certo, ou pelo menos \u00e9 aceit\u00e1vel. Eles, empreiteiros, assim como os pol\u00edticos, desenvolveram um modelo de justificativa eficiente para dormir em\u00a0 paz. Qualquer um deles lhe dir\u00e1 que “se n\u00e3o fizer o que todo mundo faz” est\u00e1 fora do jogo, a empresa quebra e milhares de trabalhadores perdem o emprego….Desenvolveram um esp\u00e9cie de fun\u00e7\u00e3o social da roubalheira. Na vers\u00e3o de candidatos,\u00a0 a hist\u00f3ria fica assim: “preciso fazer o que todo mundo faz nas campanhas para derrotar meu oponente e ter a chance de fazer um governo maravilhoso!”. A l\u00f3gica at\u00e9 boa, a n\u00e3o se pelo fato de que, levada \u00e0s \u00faltimas consequ\u00eancias, devolve o pa\u00eds \u00e0 vida na selva, onde se faz o que todo mundo faz, pois o \u00fanico objetivo \u00e9 ficar vivo a todo custo, inclusive devorando a vizinhan\u00e7a se for preciso. Ou seja, empreiteiros e pol\u00edticos que fazem o que “todo mundo faz” s\u00e3o, no fundo, gente guiada por instintos. S\u00f3 isso.<\/p>\n

A Abradi (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Agentes Digitais) preparou uma lista de orienta\u00e7\u00f5es para todos que v\u00e3o se envolver na produ\u00e7\u00e3o de campanhas. O objetivo principal \u00e9 estabelecer alguns princ\u00edpios, eventualmente apenas pontos para reflex\u00e3o, sobre as melhores pr\u00e1ticas de relacionamento com campanhas eleitorais. Ag\u00eancias, em especial as pequenas, sofrem uma grande press\u00e3o para “fazer o que todo mundo faz”. Esse pequeno c\u00f3digo pode ser uma respostas. Pode ser encontrado aqui: http:\/\/goo.gl\/NpTEs5<\/a>.<\/p>\n

\"Alexandre<\/a><\/p>\n

Alexandre Secco<\/strong> \u00e9 jornalista e s\u00f3cio da Medialogue Digital<\/a>. \u00c9 especialista em comunica\u00e7\u00e3o digital. Coordena o comit\u00ea de marketing pol\u00edtico digital da Abradi (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Agentes Digitais). Passou por Exame, Veja e Folha de S.Paulo <\/em>(secco@medialogue.com.br<\/a>).<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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