{"id":3880,"date":"2016-04-26T12:29:24","date_gmt":"2016-04-26T15:29:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.medialogue.com.br\/?p=3880"},"modified":"2017-06-08T20:36:57","modified_gmt":"2017-06-08T23:36:57","slug":"mais-ideais-e-menos-marketing-eleicoes-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medialogue.com.br\/novosite\/2016\/04\/mais-ideais-e-menos-marketing-eleicoes-2016\/","title":{"rendered":"Nesta elei\u00e7\u00e3o, mais ideias e menos marketing podem mudar o Brasil"},"content":{"rendered":"

Os \u00faltimos grandes esc\u00e2ndalos pol\u00edticos ocorridos no Brasil t\u00eam origem comum: financiamento de campanhas. Dilma declarou gastos de mais de 300 milh\u00f5es de reais em 2014. Pelas contas mais conservadoras, um valor igual teria corrido pelo caixa dois, o que daria em 600 milh\u00f5es de reais. Cabe refor\u00e7ar logo aqui que esses n\u00fameros do caixa dois s\u00e3o teorias, jamais provadas. Em todo caso, n\u00e3o \u00e9 pouco. Nem aqui e nem na China. Equivale ao gasto anual de publicidade de mega anunciantes como Botic\u00e1rio e Colgate Palmolive. S\u00f3 que h\u00e1 luz no fundo da urna. Pouca gente percebeu, mas as novas regras eleitorais j\u00e1 em vigor para as elei\u00e7\u00f5es deste ano t\u00eam for\u00e7a para injetar uma dose pesada de \u00e2nimo e moralidade nesse neg\u00f3cio.<\/p>\n

Todo mundo sempre sentiu cheiro de peixe podre nessas hist\u00f3rias de financiamento de campanhas. Tradicionalmente, os maiores financiadores sempre foram tamb\u00e9m os grandes benefici\u00e1rios de empr\u00e9stimos subsidiados pelo BNDES e contratos de obras p\u00fablicas. A JBS, o frigor\u00edfico que tem Tony Ramos como garoto propaganda, \u00e9 um caso interessante. Desde que come\u00e7ou a tomar recursos do BNDES “a empresa j\u00e1 repassou R$ 463,4 milh\u00f5es a pol\u00edticos e partidos nas elei\u00e7\u00f5es de 2006, 2008, 2010 e 2014”, segundo reportagem da Folha. Pega dinheiro com juro barato no banco p\u00fablico para refor\u00e7ar seu caixa e tira do outro bolso para doar a partidos. Tudo dentro da lei. Na verdade, os sinais exteriores da malandragem nunca faltaram e v\u00e1rias vezes foram bem mais do que sinais. Em um caso simb\u00f3lico, nos idos de 1987, a Folha de S.Paulo antecipou em um an\u00fancio cifrado em seu caderno de classificados o vencedor da licita\u00e7\u00e3o para a constru\u00e7\u00e3o da Ferrovia Norte Sul. Eram tempos rom\u00e2nticos, quando o dinheiro da corrup\u00e7\u00e3o cabia em malas pretas que eram transportadas pelo territ\u00f3rio nacional. E entra governo e sai governo e o cheiro de peixe estragado continua no ar.<\/p>\n

At\u00e9 a exibi\u00e7\u00e3o das pilhas de provas e depoimentos colhidos na opera\u00e7\u00e3o Lava Jato, toda essa gente andava por a\u00ed com o mesmo desembara\u00e7o dos bicheiros cariocas nos anos 90, que ostentavam riquezas sem ter que explicar onde guardavam seu caldeir\u00e3o da sorte. Brilhavam em ternos brancos, em cima de carros aleg\u00f3ricos. Bicheiro era aplaudido de p\u00e9 quando atravessava o samb\u00f3dromo e depois aparecia em coluna social. Eram aplaudidos e amados como benfeitores. Justo eles, assassinos, corruptores, traficantes, a esc\u00f3ria…<\/p>\n

Mas eis que entre uma revela\u00e7\u00e3o e outra do juiz S\u00e9rgio Moro, o Congresso aprova uma reforma do sistema eleitoral que pro\u00edbe doa\u00e7\u00e3o de pessoas jur\u00eddicas e reduz o tempo de campanha. Os operadores do sistema de financiamentos entram em uma esp\u00e9cie de estado catat\u00f4nico, revezando sensa\u00e7\u00f5es de desespero e esperan\u00e7a em um futuro pol\u00edtico de mais ideias e acordos program\u00e1ticos e menos marquetagem e alian\u00e7as bastardas.<\/p>\n

H\u00e1, sim, um sinal de esperan\u00e7a.<\/p>\n

A nova lei eleitoral trouxe uma grande inova\u00e7\u00e3o. Desde j\u00e1, os pol\u00edticos j\u00e1 podem se apresentar como pr\u00e9-candidatos sem que isso configure propaganda eleitoral antecipada. Al\u00e9m disso, segundo a nova lei, todos j\u00e1 podem divulgar suas posi\u00e7\u00f5es pessoais sobre quest\u00f5es pol\u00edticas e podem ter suas qualidades exaltadas, inclusive na internet ou em eventos com cobertura da imprensa. Ou seja, comportamentos que antes a lei tratava como crimes, agora tornaram-se a melhor oportunidade para a apresenta\u00e7\u00e3o de pr\u00e9-candidaturas e para prepara\u00e7\u00e3o de uma campanha efetiva. O resultado esperado por esse dispositivo estimular candidatos a conversar mais com seu eleitorado, sem a press\u00e3o das urnas e de financiadores. Quem as tiver, poder\u00e1 apresentar ideias. Uma das melhores interven\u00e7\u00f5es j\u00e1 criadas em defesa de nosso sistema eleitoral.<\/p>\n

Os pol\u00edticos mais ligados j\u00e1 perceberam: daqui para frente s\u00f3 vai ganhar elei\u00e7\u00e3o quem souber fazer campanhas muito eficientes. Com o dinheiro limitado e o prazo reduzido, pequenos erros de planejamento e falhas de execu\u00e7\u00e3o podem enterrar sonhos e anular anos de trabalho.<\/p>\n

Elei\u00e7\u00f5es podem ser falhas, mas ainda s\u00e3o o que temos de melhor para construir democracias. Com melhores elei\u00e7\u00f5es faremos melhores democracias.<\/p>\n

\"Alexandre<\/a>
Alexandre Secco,\u00a0<\/strong>jornalista, s\u00f3cio da Medialogue Digital e especialista em comunica\u00e7\u00e3o digital. Coordena o comit\u00ea de marketing pol\u00edtico digital da Abradi (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Agentes Digitais). Passou por Exame, Veja e Folha de S.Paulo. secco@medialogue.com.br<\/em><\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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