{"id":3320,"date":"2016-02-05T17:59:13","date_gmt":"2016-02-05T17:59:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.medialogue.com.br\/?p=3320"},"modified":"2017-06-08T20:36:57","modified_gmt":"2017-06-08T23:36:57","slug":"novas-campanhas-eleitorais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medialogue.com.br\/novosite\/2016\/02\/novas-campanhas-eleitorais\/","title":{"rendered":"As novas campanhas eleitorais podem melhorar nossa vida, por Alexandre Secco"},"content":{"rendered":"

\"Alexandre-Secco-Campanha-Digital\"<\/a><\/p>\n

Por que, apesar deles, as campanhas pol\u00edticas podem mudar nossas vidas para melhor este ano<\/strong><\/em><\/p>\n

Candidatos s\u00f3 pediam votos. Agora precisar\u00e3o aprender a pedir dinheiro e ter\u00e3o que descobrir como fazer campanha com menos espet\u00e1culo e mais ideias.<\/em><\/p>\n

Percebeu que todos os \u00faltimos grandes esc\u00e2ndalos pol\u00edticos registrados no Brasil estavam ligados ao financiamento de campanhas? Mensal\u00e3o e Lava Jato s\u00e3o dois deles. Isso \u00e9 porque as disputas eleitorais hoje custam car\u00edssimo e alguns pol\u00edticos aparentemente acabam vendendo a alma para juntar o dinheiro que precisam. A\u00e9cio e Dilma declararam gastos de 600 milh\u00f5es de reais nos tr\u00eas meses de campanhas em 2014. Para fechar as contas, quando abre a janela para capta\u00e7\u00e3o de doa\u00e7\u00f5es, os pol\u00edticos precisam conseguir dinheiro ao ritmo de quase 280 mil reais<\/strong>. Por hora! Outra compara\u00e7\u00e3o mostra a grandeza do espet\u00e1culo: as campanhas A\u00e9cio e Dilma gastaram quase tanto quanto a Coca-Cola gastou em publicidade no ano inteiro em 2014.<\/p>\n

Tudo em campanha pol\u00edtica \u00e9 grandioso. \u00c9 preciso montar uma ag\u00eancia enorme, com as melhores cabe\u00e7as dispon\u00edveis, da estaca zero, para funcionar a todo vapor por apenas tr\u00eas meses. Quem topa entrar na dan\u00e7a cobra caro. O marqueteiro, o chefe de toda opera\u00e7\u00e3o, chega a cobrar 70 milh\u00f5es de reais, algo como 800 mil reais por dia.<\/p>\n

Mas este ano o Tribunal Superior Eleitoral decidiu que as empresas n\u00e3o poder\u00e3o mais financiar campanhas. Com a medida, os candidatos precisar\u00e3o buscar o dinheiro do fundo partid\u00e1rio, ou podem recorrer ao cidad\u00e3o comum. Para diminuir a secura, a presidente Dilma turbinou o fundo partid\u00e1rio este ano, que ter\u00e1 quase um bilh\u00e3o de reais dividido por todos os partidos. No entanto, boa parte desse dinheiro j\u00e1 est\u00e1 comprometido com as obriga\u00e7\u00f5es correntes das siglas. Come se sabe, alguns partidos t\u00eam h\u00e1bitos extravagantes. Em novembro do ano passado divulgou-se que o pequeno Pros, com apenas 12 deputados federais, usou o fundo para comprar um helic\u00f3ptero de 2,4 milh\u00f5es de reais.<\/p>\n

Restar\u00e1 ao candidatos enfrentar o seu Jos\u00e9 da Silva para pedir dinheiro. Nos Estados Unidos a elei\u00e7\u00e3o \u00e9 financiada assim. Mas a pol\u00edtica americana j\u00e1 tem uma ind\u00fastria inteira voltada para fazer capta\u00e7\u00f5es em \u00e9poca de elei\u00e7\u00f5es. H\u00e1 profissionais formados, an\u00e1lises de big data para encontrar os mais propensos a doar e, sobretudo, uma cultura nacional que legitima os esfor\u00e7os de arrecadadores. Mesmo assim n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil. Em uma de suas melhores performances, em 2012 o presidente Barack Obama arrecadou cerca de 700 milh\u00f5es de reais\u200a\u2014\u200ade um eleitorado maior, com menos raz\u00f5es para reclamar e mais rico do que o brasileiro.<\/p>\n

Aqui no Brasil a intelig\u00eancia ainda n\u00e3o se empolgou a analisar os efeitos do financiamento exclusivo por pessoa f\u00edsica. Eu mesmo tenho falado com pol\u00edticos, advogados e gente que trabalha em campanhas. Fico com a impress\u00e3o de que ainda estamos todos em transe. Os pol\u00edticos estavam acostumados a despejar sua propaganda, as pessoas estavam habituadas a ignor\u00e1-la e muita gente que trabalha no mercado esperava entrar o dinheiro da campanha para trocar de carro.<\/p>\n

S\u00f3 que muitos est\u00e3o lembrados de uma campanha que viram em 2014. Os filmes anunciavam as maravilhas de uma viagem de primeira classe em um cruzeiro para o Caribe. Quando as pessoas receberam seus vouchers descobriram que o navio era um pouco menor e as acomoda\u00e7\u00f5es eram no por\u00e3o. Em vez de diminuir, como foi prometido, a conta de luz aumentou. O d\u00f3lar, o desemprego, a infla\u00e7\u00e3o, tudo disparou. Quando o acusaram de fazer propaganda enganosa, o governo se ofendeu. Mas o fato \u00e9 que eles incentivaram todo mundo a torrar e gastar porque a gasolina estava barata e o pre\u00e7o da luz el\u00e9trica iria cair. Se fosse objeto de um julgamento no Conar essa campanha provavelmente sofreria reprimendas.<\/p>\n

Mas propaganda pol\u00edtica \u00e9 uma esp\u00e9cie de vale tudo, quanto mais arredondados e palat\u00e1veis os n\u00fameros melhor. Ent\u00e3o, aqui estamos no por\u00e3o. Alguns j\u00e1 precisaram fazer bicos para fazer limpeza no conv\u00e9s. Os pol\u00edticos precisar\u00e3o se dirigir a essas pessoas e pedir dinheiro a elas. Precisar\u00e3o convenc\u00ea-las de que merecem sua confian\u00e7a e de que v\u00e3o pagar com juros o capital investido.<\/p>\n

Al\u00e9m de obrigar pol\u00edticos a cal\u00e7ar as tais sand\u00e1lias da humildade, a nova regra de financiamento tem outros benef\u00edcios. Podemos, quem sabe, estar entrando em uma era de campanhas mais baratas. Com menos efeitos especiais e mais ideias. Sonhar n\u00e3o custa nada.<\/p>\n

Alexandre Secco<\/strong> \u00e9 jornalista e s\u00f3cio da Medialogue Digital. \u00c9 especialista em comunica\u00e7\u00e3o digital. Coordena o comit\u00ea de marketing pol\u00edtico digital da Abradi (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Agentes Digitais). Passou por Exame, Veja e Folha de S.Paulo<\/em>. secco@medialogue.com.br<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por que, apesar deles, as campanhas pol\u00edticas podem mudar nossas vidas para melhor este ano Candidatos s\u00f3 pediam votos. Agora precisar\u00e3o aprender a pedir dinheiro e ter\u00e3o que descobrir como fazer campanha com menos espet\u00e1culo e mais ideias. Percebeu que todos os \u00faltimos grandes esc\u00e2ndalos pol\u00edticos registrados no Brasil estavam ligados ao financiamento de campanhas? Mensal\u00e3o e Lava Jato s\u00e3o dois deles. Isso \u00e9 porque as disputas eleitorais hoje custam car\u00edssimo e alguns pol\u00edticos aparentemente acabam vendendo a alma para juntar o dinheiro que precisam. 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