{"id":264,"date":"2011-03-22T16:07:05","date_gmt":"2011-03-22T19:07:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.medialogue.com.br\/?p=264"},"modified":"2017-07-27T15:56:18","modified_gmt":"2017-07-27T18:56:18","slug":"medialogue-na-eleicao-para-presidente-da-oab-sp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medialogue.com.br\/novosite\/2011\/03\/medialogue-na-eleicao-para-presidente-da-oab-sp\/","title":{"rendered":"Medialogue na elei\u00e7\u00e3o para presidente da OAB-SP"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

\"\"
Monitoramento mostra o perfil dos usu\u00e1rios do Twitter para orientar a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

A campanha para presid\u00eancia da se\u00e7\u00e3o paulista da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB-SP) em 2009 marcou o in\u00edcio do uso das m\u00eddias sociais como estrat\u00e9gia principal de comunica\u00e7\u00e3o em uma elei\u00e7\u00e3o. A Medialogue<\/strong>\u00a0foi a respons\u00e1vel pelas a\u00e7\u00f5es de campanha na internet do presidente Luiz Fl\u00e1vio Borges D’Urso. O resultado, al\u00e9m de ter contribu\u00eddo pela vit\u00f3ria nas urnas, foi uma atua\u00e7\u00e3o monitorada, tendo os principais assuntos levantados com anteced\u00eancia, o fortalecimento de argumentos dos apoiadores presentes nas redes sociais e comunica\u00e7\u00e3o personalizada com a maioria dos advogados, seja por e-mail, Twitter ou site. Para conhecer o relat\u00f3rio completo elaborado pela Medialogue<\/strong>\u00a0sobre as Redes Sociais na Campanha Eleitoral da OAB-SP\u00a0clique no bot\u00e3o ao final do post.<\/p>\n

Desafios<\/strong><\/p>\n

Entre os principais desafios, o destaque foi contornar o desgaste por ser essa a terceira candidatura seguida de D\u00b4Urso para o cargo e as diversas tentativas da oposi\u00e7\u00e3o de transformar este no principal ponto da campanha. Tamb\u00e9m realizar a comunica\u00e7\u00e3o personalizada, de baixo custo e grande efic\u00e1cia com um p\u00fablico de 220 mil advogados dispersos em mais de 200 subse\u00e7\u00f5es em todo o Estado.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Luiz Fl\u00e1vio D’Urso foi eleito pela terceira vez \u00e0 presid\u00eancia da OAB-SP<\/figcaption><\/figure>\n

A aposta na internet se mostrou acertada e foi adotada tamb\u00e9m pelos demais concorrentes ao cargo, mas aparentemente sem a mesma aten\u00e7\u00e3o. Em dois meses de campanha, D\u00b4Urso chegou a 1,4 mil seguidores no Twitter, teve uma m\u00e9dia de 660 visitantes \u00fanicos por dia em seu site, suas fotos resultaram em mais de 78 mil visualiza\u00e7\u00f5es e a de v\u00eddeo se aproximou das 3 mil exibi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Papel da Medialogue<\/strong><\/p>\n

A equipe da Medialogue<\/strong>\u00a0esteve por tr\u00e1s da linguagem uniforme adotada pela campanha de D’Urso, das mensagens personalizadas e do site otimizado. Antes da campanha, levantou-se cada assunto importante que poderia ser debatido na elei\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m os detalhes regionais da gest\u00e3o para informar os apoiadores do Estado e monitorando cada passo da oposi\u00e7\u00e3o em todas as m\u00eddias sociais para realizar uma resposta contundente e r\u00e1pida a toda provoca\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Esse conjunto de a\u00e7\u00f5es evitou, por exemplo, que o principal ataque, sobre a terceira candidatura seguida, ganhasse r\u00f3tulos de \u201cChavismo\u201d ou de falta de democracia, por mais que esses termos estivessem presentes nas m\u00eddias, como Orkut e Twitter ou por e-mail. Da mesma forma, o deslize da oposi\u00e7\u00e3o em manipular o resultado de uma enquete no site foi amplamente divulgado e chegou \u00e0 m\u00eddia tradicional, que at\u00e9 ent\u00e3o tinha revelado pouco interesse por essa elei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Veja as dez principais contribui\u00e7\u00f5es da Medialogue<\/strong>\u00a0\u00e0 campanha de reelei\u00e7\u00e3o de D’Urso:<\/p>\n

    \n
  1. \n

    Mensagem \u2013 Orienta\u00e7\u00e3o para envio de e-mails personalizados a advogados em suas regi\u00f5es e de acordo com suas especializa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/li>\n

  2. \n

    Imagens \u2013 Monitoramento e orienta\u00e7\u00e3o para que imagens figurassem entre as primeiras das ferramentas de busca.<\/p>\n<\/li>\n

  3. \n

    Twitter \u2013 Orienta\u00e7\u00e3o para conte\u00fado do Twitter do candidato (em primeira pessoa) e produ\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o do perfil oficial de campanha.<\/p>\n<\/li>\n

  4. \n

    V\u00eddeo \u2013 Orienta\u00e7\u00e3o para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e publica\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos de apoios e a divulga\u00e7\u00e3o desses nas redes sociais.<\/p>\n<\/li>\n

  5. \n

    Den\u00fancia \u2013 Divulga\u00e7\u00e3o de den\u00fancia do mau uso da internet pela concorr\u00eancia, instala\u00e7\u00e3o do debate sobre o tema e divulga\u00e7\u00e3o de argumentos junto a apoiadores.<\/p>\n<\/li>\n

  6. \n

    Monitoramento \u2013 Acompanhamento de todos os passos da oposi\u00e7\u00e3o, dos temas em debate na campanha e dos resultados obtidos pelas a\u00e7\u00f5es dos apoiadores.<\/p>\n<\/li>\n

  7. \n

    Estrat\u00e9gia \u2013 Com base nos dados coletados no monitoramento, prestou consultoria para elabora\u00e7\u00e3o e efetiva\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias no uso da internet na campanha.<\/p>\n<\/li>\n

  8. \n

    Conte\u00fado \u2013 Produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para publica\u00e7\u00f5es espec\u00edficas como Twitter, e-mails, site, redes de relacionamento, com destaques \u00e0s respostas imediatas a qualquer boato ou insinua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/li>\n

  9. \n

    Divulga\u00e7\u00e3o \u2013 Servi\u00e7o de assessoria de imprensa para divulga\u00e7\u00e3o do conte\u00fado publicado na internet<\/p>\n<\/li>\n

  10. \n

    Relat\u00f3rios \u2013 Boletim di\u00e1rio sobre o dia de campanha, assuntos discutidos, movimenta\u00e7\u00e3o dos advers\u00e1rios pelas redes sociais a\u00e7\u00f5es dos apoiadores e acessos ao site, perfis e orienta\u00e7\u00f5es para melhorar o desempenho das ferramentas e estrat\u00e9gia.<\/p>\n

    \n<\/li>\n<\/ol>\n

    Para baixar a pesquisa\u00a0As redes sociais na elei\u00e7\u00e3o para presidente da OAB-SP\u00a0clique no bot\u00e3o abaixo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    A campanha para presid\u00eancia da se\u00e7\u00e3o paulista da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB-SP) em 2009 marcou o in\u00edcio do uso das m\u00eddias sociais como estrat\u00e9gia principal de comunica\u00e7\u00e3o em uma elei\u00e7\u00e3o. A Medialogue Comunica\u00e7\u00e3o Digital foi a respons\u00e1vel pelas a\u00e7\u00f5es de campanha na internet do presidente Luiz Fl\u00e1vio Borges D\u00b4Urso. 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